在我国古代流行一句话：大道至简。意思是大道理（基本原理、方法和规律）是极其简单的。其实在包装设计市场，至简的包装，如果能设计得好，就能给消费者带来强烈的视觉冲击力，变得很出彩。
但是设计好一件至简的包装，并不是件容易的事。因为它要求设计师对品牌十分了解，用最精简的元素来传递品牌形象，它的至简在于品牌精髓的高度提炼，追求的是最简单有效的交互方式，其余的则留给人无限的想象空间。现代主义大师密斯·凡·德罗（Mies Van Der Rohe）曾提出经典的“少即是多”的设计原则。
达美乐披萨外卖包装盒
比如世界上最大的比萨连锁店达美乐披萨外卖包装盒，出自 Jones Knowles Ritchie 设计公司之手。JKR 全球战略总监 Lee Rolston 解释说：“达美乐是世界上最大的比萨连锁店，但现在它的包装已成为一个堆砌着各种信息的媒介，而品牌标志则被挤到了角落。为了让达美乐更醒目、更易被消费者识别和记忆，我们需要最大化它的特点和魅力。”
达美乐披萨外卖包装盒
这一次，JKR 团队大胆抛弃了原先达美乐包装盒上冗杂的各种元素，独独留下品牌独特的双色标识-蓝色与红色，搭配醒目的白色圆点。这样的改变无疑是大胆创新，但也是有一定风险的。最后事实证明，这样至简的达美乐披萨外卖包装盒，没有走奢华高档包装路线，没有走酷炫黑科技包装路线，只是保留品牌独特的双色标识，保留一个外卖包装盒最基本的功能，最后它取得巨大成功。还拿下了今年Pentawards 最高荣誉钻石奖。
用 JKR 创意总监 Sean Thomas 的话说：“这样的包装，在产品被送达顾客家门口的一瞬间，就会带来强烈的视觉冲击。消费者订购的不是披萨，而是达美乐”。这样不仅强化了品牌形象，更让消费者牢牢记住了该品牌。
达美乐外卖包装盒的成功，对于很多包装盒定制的企业都有很大的借鉴意义。做包装，并不是要一味的追求大气高端，把所有工艺、元素堆砌上去。少即是多，最简单的，有可能最有效。