过去十年里，社交媒体平台上的美妆开箱视频正在急速增长。其中不乏有一些商家的广告以及美妆博主的推荐视频，这些点赞量高的开箱视频几乎都有一个共同点。要么就是外观特别新颖、精美，又或者是美妆礼盒的开箱体验具有满满的仪式感。而潜在用户对于这些视频却是出奇的着迷。
开箱是一种通过照片或视频来捕捉产品开箱过程的网络现象。开箱视频主要展示产品包装盒的外观、工艺、材质以及产品使用后的效果。通过展示化妆品包装盒以及产品来吸引潜在用户的目光，从而提高其购买欲。此外，对于品牌的忠实粉丝而言，除了喜欢购买品牌新出的产品外，还喜欢收藏品牌限量版礼盒？
在抖音、快手、YouTube、Facebook等自媒体平台，每天都会发布成千上万个开箱视频。据谷歌的一项研究显示，五分之三的消费者在观看短视频时看过开箱视频。62%观看开箱视频的人在观看开箱视频后会去购物网站中搜索该产品。
为什么开箱视频如此流行？为什么用户会对这些视频如此感兴趣呢？用户在观看开箱视频时这就像在圣诞节的倒计时，当你打开亲人朋友送你礼物的那种兴奋感。开箱视频就是通过激起潜在用户对新产品的好奇心与期待感，来提高产品的推广。
通过拆箱视频能够吸引用户关注的另一个原因是因为用户可以在视频中发表对产品包装盒的看法与建议，而对品牌方而言，这些评论也有助于了解不同用户的不同需求。
由此可见，包装盒的开箱视频已经不仅仅是一种趋势，而是一种越来越普遍的现象。这些视频不仅对用户来说很有娱乐价值，而且还为美妆以及其它行业的品牌提供了全年推广的机会。
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