颜色能以多种不同的方式来影响人们的情绪。这是一个可以追溯到市场营销初期的概念，颜色一直是今天品牌推广中使用的主要概念之一。大多数用户甚至没有意识到奢侈品包装盒中的颜色对他们的购买决定有多么大的影响。事实上，顾客的购买时的情绪是决定他们是否会购买的最大因素，这也是色彩心理学在品牌识别以及奢侈品包装设计中有如此重要的原因。
色彩心理学的定义是颜色及其对人类行为的直接影响的研究。不同的颜色对人们的感觉和行为都有不同影响。为什么色彩心理学对品牌以及奢侈品包装盒如此重要呢？除了字面上的定义，品牌方需要意识到颜色对他们品牌的影响。
奢侈品包装盒是品牌宣传的一个途径，而包装盒中使用的颜色需要传达明确的品牌以及产品信息。包装盒中的颜色更是能够提高品牌识别度的一个重要元素，当品牌色同时应用在包装盒、网站、标签、店铺上时，用户能够得到反复记忆，从而将所看到的色彩认定为品牌的一部分。长此以往，即使顾客没有看到奢侈品包装盒中的品牌名称，也能通过色彩来识别你的品牌。我们永远都不要低估产品包装盒颜色的重要性，因为经过研究一次又一次地表明，颜色对品牌以及产品的销售有强大的影响。
不同颜色所传递的品牌信息都是不一样的，比如：
黑色-许多高档包装盒都会选用黑色为品牌色，因为黑色代表了专业和精致，比如，耐克特别喜欢在其鞋盒、网站中选用黑色为主打色，以提高品牌的专业性。
白色-白色是非常简约且十分受欢迎的色彩，白色非常适合极简主义风格设计的产品包装盒。比如，苹果（Apple）品牌的所有电子产品均使用白色为包装盒主要色彩，看起来非常简约、干净，且能很好的突出包装盒中的品牌信息与产品信息。
色彩是品牌以及奢侈品包装盒的重要组成部分。通过在产品包装中有效使用色彩心理学能够影响顾客的购买情绪以及能够使顾客在众多竞争品牌中立马识别到你的品牌信息。因此，这也是为什么许多成功的奢侈品品牌都会在包装盒中应用色彩心理学的原因。
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