珠宝包装盒的最大功能就是它可以告诉消费者为什么您的产品和品牌不一样。对大多数人来说，标志性的知更鸟蛋蓝色珠宝包装盒比珠宝本身更容易识别。包装盒原本是纯粹用于产品包装的，现在已经演变成可以提供多种附加功能的营销工具，就好比蒂芙尼蓝盒。
蒂芙尼蓝在潘通配色系统图中的颜色是1837号，且无法购买。自1998年起，蒂蒂芙尼蓝盒以及蒂芙尼蓝色就被注册了商标。毫无疑问，蒂芙尼包装盒是历史上最知名零售包装盒。
大多数品牌都渴望得到蒂芙尼的更知鸟蛋蓝色和蓝盒这样很具识别性价值。Bernd H. Schmitt在他1999年出版的《Experiential Marketing》一书中写道，“人们不止一次地把从别处买来的礼物放进蒂芙尼的盒子里，以提升其价值。”
但是，一个蓝色的产品包装纸盒是如何成为每个女孩梦想和愿望的呢？Charles Lewis Tiffany对生活中美好的事物充满热情，同时也发现了世界上最美丽的钻石，这正是他开创了蒂芙尼包装的理由。Charles Lewis Tiffany从父亲那里借了1000美元，在纽约百老汇259号开了一家“高档商品”店，开始了自己的商业帝国。过不了多久，经典的蒂芙尼包装及其珠宝获得了全球认可。
有人说，蒂芙尼选择其标志性的蓝色是为了反映当时流行的绿松石珠宝，但具体没有人确切知道。可以肯定的是，这种颜色立刻成为了Tiffany的标志，同时也是珠宝行业中最好的珠宝的标志。
1886年，Tiffany公司推出了钻石订婚戒指，这是一个转折点。人们对蒂芙尼蓝盒子的渴望已经变得跟戒指同等重要了。1905年，蒂芙尼已经被认为是美国高级珠宝的主要供应商。第二年，纽约太阳报(New York Sun)报道称，“Charles Lewis Tiffany有一样东西是你出多少钱也买不到的；他只会把它送给你。这就是蒂芙尼蓝盒。”
1961年，Paramount Pictures电影公司发行了《蒂凡尼的早餐》，这部电影根据1958年Truman Capote的小说改编，由年轻的奥黛丽·赫本主演。有史以来第一次，蒂凡尼在周日开放并允许拍摄。
如今，潘通已经为蒂芙尼的专利蓝色No. 1837开发了颜色标准。关于潘通色彩研究所(Pantone Color Institute)执行总监莱亚特丽丝·艾斯曼(Leatrice Eiseman)说，“它能唤起积极的想法和反应，再加上蒂凡尼赋予它的地位，这就构成了完美的蒂芙尼礼品包装盒。”