盲盒是一种以随机抽选特定范围内产品为主要特征的一种销售模式，商家不会在包装礼盒内标注特定产品，只会标注产品的大致范围，以其限定款的饥饿营销方式来激发了消费者的购买欲和复购欲。盲盒文化最早诞生于美国，后兴于日本的潮玩圈。最初的盲盒是一种潮流玩具，能够精准切入年轻消费市场。那么。盲盒为何能够短期内风靡全球呢？
根据心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此，盲盒在很长时间内已经成为了让人上瘾的存在。年轻人对盲盒的痴迷就好像中年人对股票的痴迷。购买盲盒成为当下年轻人的潮流文化之一。因此，现如今盲盒潮流也不仅仅流行与潮玩圈，最常见的就是美妆盲盒。
在选购美妆盲盒时，我们尽量选择品牌盲盒，最常见的就是杨树林（YSL）圣诞节日历盲盒，由于品牌方给到的满满惊喜，曾经在网络上也收获了众多好评。除此之外，迪奥（Dior）、香奈儿（CHENAL）、阿玛尼（Armani）等奢侈品品牌曾经也都出过彩妆限定盲盒。
盲盒不同于产品包装盒，盲盒的设计应当更加倾向礼盒设计。漂亮的外观除了能够吸引用户的注意外，还能提高用户对盲盒内容的期待感。因此，无论是对盲盒材质的选择还是外观的设计都应当特别重视。
盲盒是品牌营销的一种特殊手段，但对于品牌方而言，需要遵守市场规则，承担产品的质保问题，以确保产品质量信息的真实，切不可过度利用潜在顾客的猎奇心理，来对产品进行炒作，从而失去更多消费者对品牌的信任。现在随着市场监管部门对盲盒的管理也在逐渐增强，盲盒市场的乱象已经得到了很好的管理。作为消费者，我们可以挑选信誉高、口碑好、售后服务完善的品牌进行购买。