你的零售包装设计应该唤起用户的某一种情感反应。产品包装盒不仅仅是选择颜色和字体的搭配。产品包装盒能够引起用户的反响，当品牌推出新产品或改进现有产品时，总是特别希望能得到用户的积极响应。理解用户与零售包装之间情感联系背后的科学原理，可以避免你在包装设计上犯错。
色彩
从出生开始，我们就被颜色所吸引，不同颜色对于不同人群的吸引力也会有所不同。这是一种根植于我们心理构造中的行为。在我们的日常购物习惯中受到这种原始本能而影响购买决策就不足为奇了。
很多研究都在探索人们对特定颜色的心理反应。为你产品包装盒选择正确的颜色是吸引理想客户的关键。明亮的颜色能够为用户创造一种兴奋的情绪。而冷色调则给人一种冷静的情绪。
当使用颜色来与用户产生情感联系时，还需要重点考虑的就是不同国家之间文化差异。考虑不同颜色的文化意义。在西方文化中，红色带着血腥、嗜血，如果在包装盒中大面积应用红色自然就显得比较邪恶。但在中国文化中，红色则代表着喜庆、热闹、革命，同时，红色也是中国传统的色彩。如果你计划将你的产品推广到其他国家中，最好的方法就是深入了解他们是如何看待不同的颜色的。
展示真实信息
没有什么比产品的真实性更能推动销售。如果你能通过你的零售礼品包装设计来展现最真实的产品，你会发现包装盒中所反映的真实信息将格外受到用户的关注，在关注的同时也无形提高了用户对品牌的信任感。
销售的首要原则是建立情感关系，再由情感关系创造信任，信任创造重复销售。这是一种周期性的努力，能够保证用户与品牌达到长期合作。
通过零售包装盒设计与客户建立一种情感联系可能非常棘手。但是一旦你对目标受众进行一些喜好调查，这个过程就变得非常容易了。
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