法国奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）于1854年在巴黎创立。以卓越的品质和精湛的工艺成为了时尚界的艺术象征。其Louis Vuitton的首字母缩写LV也在奢侈品界闻名于世。
自2003年以来，棕色包装盒一直是路易威登（Louis Vuitton）的视觉标识。然而在2016年时，路易威登（Louis Vuitton）将其标志性棕色奢侈品包装盒真正退出历史舞台，取而代之的则是Safran Impérial （皇家橘色）包装盒。
路易威登（Louis Vuitton）在改变其包装盒色彩后，立即就成为了头条新闻。路易威登（Louis Vuitton）的新包装除了在互联网上引起相当大的讨论之外，新包装对于品牌方来说是一个非常重大的挑战。因为在过去十余年中，棕色的包装已经成为了路易威登（Louis Vuitton）的品牌代名词。从上边的角度上来说，这意味着棕色色调已经在消费者心中已经形成了辅助品牌推广的意义，也就是说棕色已经成了路易威登（Louis Vuitton）品牌的一部分，消费者已经将棕色包装盒与路易威登（Louis Vuitton）品牌联系在一起了。这也是棕色包装在品牌中使用了十余年的结果。而更换包装盒色彩，意味着消费者需要重新与路易威登（Louis Vuitton）品牌建立关联元素。
对于时装公司来说，这种新的色调其实并不是那么新鲜。Safran Impérial （皇家橘色）早在1924年，就被纳入路易威登（Louis Vuitton）的作品中。新的Safran Impérial （皇家橘色）包装将采用明亮的钴蓝色拎手和缎带。现在Safran Impérial （皇家橘色）与钴蓝色的颜色组合与该品牌著名的棕色包装盒形成鲜明对比。
路易威登（Louis Vuitton）首席执行官迈克尔·伯克（Michael Burke）曾经表示： 相比时尚的外观，他更加在意产品包装盒的质量与使用周期。许多奢侈品品牌色彩都是黑白相间的。但是路易威登（Louis Vuitton）则希望能够更加独特一些。
对于路易威登（Louis Vuitton）这样的国际大牌来说，更换其奢侈品包装盒色彩可能在媒体界中产生一定影响。因此，消费者无需花费太长时间来跟品牌建立色彩联系。但是这一决定并不适用于所有的企业。
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