每年圣诞节可口可乐都会开着大卡车在英国各个城市巡游，发放免费可乐。这项传统活动已经进行了21年。
可口可乐红卡车
可是随着英国人健康观念的提升，可口可乐在英国消费者心中的印象开始大打折扣。许多消费者对可口可乐圣诞的免费发放活动并不感冒，甚至把圣诞红卡车当作披着糖衣的健康公敌。
可口可乐的圣诞营销越来越不好做。但可口可乐反而越挫越勇，今年甚至在英国推出了5年来最大的圣诞营销活动- A Coke for Chrisrmas。
他们和英国公益组织FareShare合作，只要人们购买一款特定包装的可乐，拍下包装上的FareShare标志并上传网络，可口可乐就公司会捐出25便士帮助那些处于饥饿中的人们。
这样与公益结合的新“包装”，是许多商家惯用的手法，不是在商品的外观上进行改变，不走高档包装盒、黑科技包装等路线，而是借助公益的外衣，让消费者对品牌的印象有所改观。
不仅与公益组织合作，连今年圣诞红卡车派发的可口可乐也有了低糖、无糖等选择，而不是传统的红瓶普通款。
曾经可口可乐把圣诞红卡车变成了英国的节日icon，到后来被消费者的排斥，可口可乐在英国的圣诞营销或许并不是那么好做，这次圣诞营销会不会取得不俗的成绩呢？感兴趣的朋友继续关注咯！