潜在客户成为最终客户最重要的一点就是反映给用户的品牌形象。这包括品牌Logo、包装盒、网站、推广，然而这些都离不开精心设计。以化妆品礼盒来说，在不同的产品中，其包装盒中的设计要点是不同的。在设计产品包装盒时需要了解你的产品、目标市场、品牌定位以及销售点。
在设计产品包装盒时，首先则需要了解你的产品，对于一些古方化妆品来说，使用传统的木质包装盒最能体现出产品的传统工艺及配方。如果品牌方在包装盒预算有限的情况下，也可以使用木纹纸来作为产品包装盒材质，木纹纸包装盒，外观古典、成本合适且非常环保。又或者可以在包装盒中添加传统制作手法的插画等。
其次，根据目标市场与品牌定位的不同，可以将其分为高档、中高档、普通。其包装盒设计与材质也应当根据产品的目标市场以及品牌的定位来选择。比如，像迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）这样的高端品牌，其包装盒的设计与材质都是非常高档的。对于一些普通平价品牌而言，如果包装盒设计得过于高档，其不仅材料成本高，而且很容易被误认为是过度包装。
最后，根据销售点的不同，其设计要点也将不同，如果你的产品只是在零售店出售，则可以以包装盒的外观设计为主。比如：引人注目的图像、颜色。又或者是其它能够引起目标用户共鸣的元素等等。如果产品只是在电子商务平台出售，一般是有快递方式送达至用户手中。那么，则重点考虑包装盒结构、安全性的设计。如果电子商务、零售店同时出售则应当使两者的包装保持一致。因此，无论是产品包装盒的安全性还是美观性都应达到最佳状态。
无论是化妆品包装盒都应当首先了解你的产品、目标市场、品牌定位以及销售点等信息，再进行设计、选材。所有优秀的礼盒包装都离不开这几个设计要点。
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