包装对于食品而言重要性可想而知，不仅可以保护食品免受外界污染从而延长保质期，还能起到吸引消费者购买的作用。随着人们生活水平提高，以及西方文化的渲染，我国红酒市场蓬勃发展。与此同时，红酒包装也成为生产商之间竞争的一大领域。红酒包装是一古老而现代的话题，也是从事红酒销售的圈中人士自始至终在研究和探索的课题。从总体上看，红酒包装大致经历了初始简易红酒盒包装、传统红酒木盒包装和现代红酒皮盒包装三个发展阶段。
随着消费市场的成熟，对高端红酒的需求与要求进一步发展。开始大量出现了松木、桐木等实木的红酒包装，红酒包装业随着红酒市场开始高速发展，2009年红酒市场出现井喷,初始简易包装开始向传统实木包装发展。
自红酒在中国市场火爆以来，红酒行业的迅速发展，同时也推动了红酒包装业的蓬勃兴起，从而为现代皮盒包装业的产生和建立奠定了基础。市场发展日新月异，新材料、新技术、新款式不断出现，聚乙烯、聚氯乙烯、聚氨酯等PVC、PU材质的仿皮或胶料被广泛应用，多瓶包装、白红酒组合包装、皮盒包装也日益成熟，从多方面强化了包装的功能；形成了现代皮盒包装的定制化、个性化、跨界化等各种新的特色形式。
与其他商品的营销活动一样，红酒包装会随着市场环境的变化而改变。由于国家葡萄酒产业政策的调整，葡萄酒生产技术的提高，新型包装材料的发明和应用，消费者行为逐步趋于理性，以及经济全球化速度的加快，红酒包装的差异化发展趋势将更加明显，其内容将更加丰富，更能满足消费者的差异化需求。
红酒包装的发展方向可以概括为简单化和复杂化。红酒包装的简单化，即提倡简单的消费风格，主张简单，崇尚自由，他们认为包装服务于消费，越简单越好。红酒包装的复杂化则是提倡一种精致的生活，细微之处体现红酒的内涵，主张复杂，崇尚规范，通过点滴设计来实现设计人员的独具匠心。
无论是简单化还是复杂化，葡萄酒包装的目标只有一个，那就是满足尽可能细分的消费群体的差异化需求。