当消费者在商店购买化妆品时，他们的感官都会被化妆品包装盒的外观、触感及气味所影响。对于美容行业而言，品牌方必须提高包装设计的档次来吸引消费者，以提高产品的竞争优势。
其次，还需要在包装盒中使用适合的颜色、材质和字体。这些要素需与化妆品内盒中的元素保持一致以吸引产品的目标市场。国际知名化妆品品牌雅诗兰黛（Estee Lauder）就是一个很好的例子。
雅诗兰黛（Estee Lauder）很好的说明了色彩在品牌塑造中的作用。雅诗兰黛（Estee Lauder）“美丽”女士香水包装盒中传达了产品的精髓，传达了香水的优雅、奢华与美丽。除了包装盒的视觉效果外，雅诗兰黛（Estee Lauder）包装盒的粉、金搭配还给消费者带来了高贵感与阶级感。
美容行业还会采用通过特定字体来传达品牌形象。欣派发现，大部分品牌方都会使用手写字体或者花式草书来向公众传达产品及其女性化的信息。这些异想天开的字体传达了化妆品的美感，吸引了哪些拥有传统价值观的消费者。相反，雅诗兰黛（Estee Lauder）不依赖这些字体也能传达出品牌的理念。
雅诗兰黛（Estee Lauder）包装盒中的字体非常简单，但是它在古典与保守之间保持这平衡状态。它的产品销售渠道偏向于偏爱保守的女性，这些女性，根据传统的美丽理念来定义自己的风格，但有加入了一丝现代气息。
雅诗兰黛（Estee Lauder）是可持续发展奢侈品包装盒先驱，多年来，雅诗兰黛（Estee Lauder）化妆品公司一直致力于实现零浪费的公司理念。雅诗兰黛的包装盒用料都选用纸质材料，再通过极简包装设计来减少不必要的材质浪费。同时也通过减少包装盒的使用量来实现零浪费，比如，减少气泡纸、内衬的浪费。
一个品牌的成功绝非偶然。雅诗兰黛（Estee Lauder）的成功其优质的产品只是其中的一部分。其次，还需要通过产品包装盒来传达品牌的理念。理念一致，才能获得更多消费者的支持。
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