社会生活中两性逐渐平等，禁区越来越少。性别界限也越来越模糊。这一潮流由时尚产业引领，美容业在紧紧追随，化妆品和护肤品牌对性别和性取向的概念进行重新考虑。中性化的产品包装越来越受到大众的欢迎。
中性香水（Unisex fragrances）自香水创始以来就已存在，但直到九十年代才迅猛发展成为主流。
Jicky香水
1889年,法国品牌娇兰推出了具有创新意味的香水Jicky。Jicky使用了合成香味,还利用全新的溶剂提炼过程获取到毫无杂质的花香精油。Jicky向人们提供了三种香调,头香是清新的柑橘和薰衣草味,有药草香交织在内;中香是浓郁的檀香木香;尾香则是混合了琥珀、麝香和麝猫味的动物香味。作为当时法国香水行业中的翘楚，这款香水模糊了性别的界限，让消费者无法辨认这款香水针对的性别。
Jicky一开始是男女均可使用的一款香水,也许可以称得上是当代中性香水的最初雏形。虽然第一次世界大战之前,它始终只是男士们的偏好。但随着时代的发展，女性地位的崛起，它也受到越来越多女性的青睐。
品牌和包装设计是与产品的最初互动。延续性别陈规定式既不会留下良好的第一印象，也无法让产品保持长久的印象。这也启示包装盒定制公司，如果一味的老套追求高档包装，而不观察时尚界的潮流趋势，就很难吸引当下的消费者，品牌影响力也会随之减弱。