一直以来可口可乐的包装都被是市场营销人热议的话题。自从去年圣诞，可口可乐推出拉花的新包装，这种能喝能玩又是礼品的新包装方式激起了消费者参与的热情，纷纷把制造拉花的视频和照片PO到社交网站上。
今年圣诞，可口可乐又出“新招”。可口可乐圣诞新包装又请来了那只贱萌白熊。
可口可乐公司推出的“北极熊套装(2014)”
萌萌的北极熊（polar-bear)最早是在2014年冬季来到中国。当时可口可乐推出了6种北极熊做冬季运动的“北极熊套装”，北极熊变成喜欢滑冰、滑雪、滑雪板的运动狂。公司的用意是通过北极熊传达冬季运动的动感和刺激感。
可口可乐线下商场活动
2014年至2015年，线下在许多大中城市的商场，安排北极熊甜蜜跨年，线上进行话题营销，从情感出发，深化了粉丝对可口可乐北极熊罐的认知度。从线上到线下，将可口可乐的欢乐传递到了许多城市。
可口可乐2016圣诞新包装
今年圣诞来临之际，可口可乐又将北极熊成双成对地出现在一些产品，如可乐、零度、健怡等包装与海报上。底色用红、黑、绿、白进行区分，色彩更加丰富。憨萌的白熊势必又会吸引一大批迷妹。
关于可口可乐包装的故事尽管讲了一百年，但显然还不算完。毕竟相对在口味上创新，玩出更多包装花样会更容易些。
虽然可口可乐的包装从来不是奢华高档包装路线，但可口可乐公司在包装上找到方法贴近普通人的生活、让消费者找到共鸣和参与进来，最终赢得了消费者的品牌认同。这难道不是值得所有走定制路线的包装盒定制等企业学习嘛？！