还记得小时候最爱吃的大白兔奶糖吗?蓝白色的外包装下奶白色的糖果裹着一层薄薄的糯米糖衣,是多少人珍贵的童年味道。说起大白兔奶糖的发展史,早在1959年就已面世,当然,那时候还叫做ABC米老鼠糖,是中国第一颗国产糖果的代表。
大白兔奶糖刚开始的包装形象并不是现在的蓝白色包装,而是红色的米老鼠形象,直到后来才设计了更适合中国的经典大白兔形象。
2018年9月20日,美加净旗舰店上架了一款奶糖味润唇膏,这是大白兔奶糖与美加净化妆品品牌首次跨界合作。早在这之前,新款的奶糖味润唇膏外包装早已曝光,延续了大白兔奶糖的经典形象,唇膏外形酷似奶糖。
这款唇膏销售火爆,一经上线,不到两分钟,就已售罄。同样是唇膏,是什么造成了那么火爆的销售情况?
耳熟能详的品牌是原因之一。美加净和大白兔都是中国的知名品牌,市场的认知度都很高。这次两家的跨界合作可谓是吸引了众多消费者的目光,对其抱有极大的期待。
原滋原味的外包装是关键。大白兔奶糖毕竟是几代人的集体记忆。如果说既要有品牌内涵,又要美观、高识别率,一定没有哪个设计能比过大白兔奶糖原有的包装。几经讨论,最后,项目组大胆将大白兔奶糖的包装,用在了唇膏软管上。
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