一直以来，哈根达斯都被定义为一个高端奢侈的冰淇淋品牌，这一点从它的包装、陈列方式以及它那高于其他冰淇淋几倍的奢侈价格上就可以看出来。虽然奢侈定位的确让哈根达斯站稳了市场，但是随着人们对于奢侈品的渴望逐渐削弱，哈根达斯不得不重新改变市场策略。
哈根达斯
哈根达斯品牌所有者通用磨坊公司，最近在计划修改品牌的“奢侈品”市场策略，打算远离品牌过于追求欲望的奢侈形象。第一步就是改变哈根达斯的包装，减少使用显得高贵的金色与黑色搭配，保留了品牌专属的深红色，并且采用更多的现代设计常用的线条极简元素。
哈根达斯对产品重新做外包装盒是非常明智的做法，因为现在的奢侈品品牌的定义已经发生了改变，它是真是可接触，而且具有审美体验的，简单点说就是品牌太装反而不容易被大家所接受。奢侈品包装盒设计用通俗的话来说，就是更接地气，反而更容易获得成功。