目前糖果的竞争日渐处于白热化阶段；而消费者也不再仅仅满足于口味带来的愉悦，而是追求更具艺术感的糖果包装。艺术感的包装能够在第一时间吸引消费者。因此，对糖果企业来说，企业的发展离不开有包装魅力的产品。
创意糖果包装
糖果作为一种大众休闲食品，一方面，对于消费者来说不是生活必需品；另一方面，因其所含营养素有限，也不可能成为主导性的营养品，因此，消费者购买的动机主要出于零食需要。
然而，现在市场上可供选择的零食有很多，小到瓜子，大到冰淇淋。比来比去，糖果似乎没有明显的优势。怎样让消费者的目光转移到糖果上来呢？这就要靠包装发挥作用了。
首先为了避免盲目的推广，在生产设计包装之前就要确明确市场上糖果的主流消费群体。
那么，怎样确定呢？首先企业必须对消费者进行明确定位：儿童，青年还是老人？男性还是女性？针对普通工薪一族，还是高薪阶层？明确消费者的类型对于设计定有所裨益。目前城市的消费者可以粗略的划分如下：
普通工薪族：收入中档；讲求经济实惠；尤值一提的是， 25～35岁之间的特定人群，家庭收入中、高等，空闲时间有限，但由于受到各类文化的熏陶，眼光却越来越高；
新新人类；都市魅族；这类人群时尚前卫，有咀嚼口香糖等诸多习惯，对新生事物感兴趣，喜欢赶潮流。
金领、粉领、高级灰、波波族：属于收入颇丰的成功人士，成熟，追求品位，对包装较为讲究；
针对上述不同消费群体，只有进行准确市场定位，明确主流消费群体，采用符合他们消费特征和品味的包装才能使包装的附加价值最大化！
糖果的属性，决定了它不可能走高档包装的路线，只能靠创意有趣艺术感之类的包装来吸引消费人群。由于消费人群的不同，相应的包装又要有所不同。只有对市场上各个类型的消费者心理进行把握后，才能做出更有魅力的糖果包装盒。