近年来，我们注意到奢侈品牌在可持续发展方面变得越来越积极。虽然奢侈品行业还远远没有达到真正的“可持续”，但奢侈品牌正在逐步向“可持续”方向迈进。
意大利奢侈品品牌古驰(Gucci)一直在密切关注企业社会责任。同时也是最先在行业中使用“可持续包装”的奢侈品牌。2010年6月，该品牌推出了一系列全新的奢侈品包装盒，由古驰的前创意总监弗里达·贾尼尼(Frida Giannini)构思的100%可回收的包装。
古驰(Gucci)手提袋放弃了以往常用的塑料层压。取而代之的是通过FSC认证的原浆纸；拎手也由棉布材质取代了涤纶；就连油墨也是使用的是水性油墨，非常环保。此外森林管理委员还证明了古驰(Gucci)所用的纸张都不是来自濒危森林，该品牌也成为FSC意大利的成员。
他们在全球的所有门店中都采用了这种环保包装，为顾客提供了一种全新的环保与奢华形象，这也非常符合古驰(Gucci)的优良品质。
至今为止古驰(Gucci)并没有止步于100%可回收的选择。事实上，他们还在研发部门设立了一个专门的部门来优化他们的奢侈品包装。
古驰(Gucci)创意总监亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）甚至使奢侈品包装盒设计更进了一步的调整。他创造了独特的包装设计来用于特殊的收藏。这让它在有限的产品包装盒中增加品牌的奢华感。
除此之外，古驰(Gucci)还提倡减少过度包装。原来用两块法兰绒包装的鞋子，现在也只用一块，礼品盒也只有在需要的时候才会发放。
古驰(Gucci)是世界上最受欢迎的奢侈品牌之一，在整个运营过程中的环保意识彻底改变了古驰(Gucci)。他们的环保形象使他们成为舆论领袖，赢得了年轻一代的芳心，这也使古驰(Gucci)建立了良好的品牌口碑与忠实客户的情感联系。